Grundlagen der Markenbildung:

Starke Marken sind nicht nur ein Logo, sie sind Haltung und Identität – und sie wirken nachhaltig. In diesem Workshop zeigt Nina Grünberger, wie man Marken strategisch entwickeln kann, um Zielgruppen zu erreichen und Sichtbarkeit zu stärken. Dabei können nicht nur Unternehmen wie Verlage oder Buchhandlungen, sondern auch Personen zur Marke werden.

Im Fokus stehen die Grundlagen der Markenbildung- und Identität, die Entwicklung einer klaren Markenstrategie, die Rolle von Kommunikation und Marketing für die Sichtbarkeit sowie Best-Practice-Beispiele aus der Buchbranche. Praxisnahe Übungen und Raum für Fragen und Austausch sorgen dafür, dass die Inhalte direkt auf die eigene Arbeit übertragbar sind.

Referentin: Nina Grünberger ist Co-Geschäftsführerin des NordSüd Verlags in Zürich. Ihr Fokus liegt auf strategischer Markenführung und identitätsbasierter Kommunikation. Sie war als Journalistin, Pressesprecherin und in einer Markenagentur tätig.

Markenentwicklung und Markenführung im Verlag:

Welche Anforderungen stellt Markenführung an den Verlagsalltag? Der Carlsen Verlag ist die Heimat zahlreicher erfolgreicher Marken – darunter Pixi, Harry Potter, Tim und Struppi, Conni oder Die Schule der magischen Tiere. Frank Kühne verfügt über langjährige Erfahrung im Aufbau und in der Pflege starker Marken. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Verlage Potenziale im eigenen Portfolio erkennen und Inhalte, Programme oder Kompetenzen gezielt als Marken entwickeln können. Thematisiert werden außerdem der Aufbau von Markenkompetenz im Team, die Zusammenarbeit mit Urheber*innen, der Umgang mit Lizenzmarken sowie die organisatorische Verankerung von Markenführung. Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigt Frank Kühne, welche Herausforderungen Marken mit sich bringen – und wie ihnen erfolgreich begegnet werden kann.

Referent: Frank Kühne ist in der Geschäftsleitung und als Programmleiter beim Carlsen Verlag, dem größten Kinderbuchverlag in Deutschland, tätig. Dort arbeitet er in einem Team von 20 Lektor*innen, die jedes Jahr über 250 neue Kinderbücher im Altersbereich von 1 bis 14 Jahren herausbringen. Er verfügt über 30 Jahre Berufserfahrung in der Kinder- und Jugendbuchbranche.

Buchhandlung als Marke

Die Kinder- und Jugendbuchhandlung Krumulus in Berlin ist ein besonders spannendes Bespiel für erfolgreiche Markenbildung im unabhängigen Buchhandel. Wie gelingt es als Buchhandlung eine klar erkennbare Identität zu etablieren? Welche Rolle spielen dabei das Sortiment, die Ladengestaltung, Veranstaltungen und die Kommunikation nach außen? Diesen Fragen gehen wir in einem Impulsvortrag und anschließender Diskussion nach.

Referentin: Anna Morlinghaus studierte Grafik an der Akademie in Krakau, mit Schwerpunkt auf Fotografie und Handdrucktechniken. Sie organisierte Künstlertreffen und Ausstellungen und gründete 2006 gemeinsam mit Asia Zak eine Galerie für osteuropäische Kunst in Berlin. Seit 2014 ist sie Inhaberin und Leiterin der Buchhandlung Krumulus.

Austausch & Inspiration

Besuch des Kinderbuchhauses Altona und Blick hinter die Kulissen.

Abendprogramm im Carlsen Verlag

Zeit zum Austauschen und Kennenlernen. Wir freuen uns außerdem über einen besonderen Gast – die bekannte Illustratorin Regina Kehn