Von Menschen

Gemeinsames Label für Kinder- und Jugendbücher

Von Menschen · geschrieben · gestaltet · geprüft ist ein gemeinsames Label von 18 Kinder- und Jugendbuchverlagen, die damit für menschliche Kreativität, redaktionelle Verantwortung und den Schutz kreativer Leistungen beim Büchermachen eintreten.

Das Label soll Käufer*innen auf einen Blick sichtbar machen, dass hinter den wesentlichen kreativen Leistungen eines gekennzeichneten Buches Menschen stehen: Geschichten, Bilder und Gestaltung kommen aus der Hand von Menschen, die Inhalte werden im Verlag redaktionell geprüft. Es schafft damit Transparenz und bietet eine zusätzliche Orientierung bei ihrer Kaufentscheidung.

Das Label wurde in einer Projektgruppe der avj gemeinschaftlich von Verlagen entwickelt. Es ist keine Initiative eines einzelnen Unternehmens, sondern eine gemeinsame Initiative der beteiligten Verlage. Sie verpflichten sich dabei auf drei gemeinsam definierte Qualitätsversprechen.

Drei Versprechen – ein gemeinsamer Anspruch

Die Qualitätsversprechen:

Unsere Kinderbücher werden von Menschen geschrieben.
✓ Texte werden von Autor*innen verfasst.

Unsere Kinderbücher werden von Menschen gestaltet.
✓ Illustrationen werden von Künstler*innen angefertigt; Fotos und Layouts werden von Menschen ausgewählt und kuratiert.

Unsere Kinderbücher werden von Menschen geprüft.
✓ Inhalte, Sprache und Gestaltung werden im Verlag redaktionell geprüft.

Mit der Kennzeichnung eines Buches stehen die beteiligten Verlage dafür ein, dass die gemeinsam vereinbarten Qualitätsversprechen eingehalten werden.

Welchen Zweck erfüllt das Label?

Bedeutung menschlicher Kreativität für Bücher

Das Label macht sichtbar, dass hinter den wesentlichen kreativen Leistungen eines gekennzeichneten Buches Menschen stehen. Gleichzeitig unterstreichen die Verlage, dass die kreativen Leistungen von Menschen im Zeitalter der künstlichen Intelligenz von besonderer Bedeutung für einen vielfältigen Buchmarkt sind.

Bekenntnis zur redaktionellen Verantwortung

Kinder- und Jugendbücher prägen Werte, Sprache und Weltbilder. Mit dem Label möchten die Verlage sicherstellen, dass diese prägenden Medien von Menschen gemacht werden. Sie verbinden mit dem Label ein Bekenntnis zu ihrer besonderen redaktionellen und gesellschaftlichen Verantwortung für die junge Generation.

Schutz von Urheberrechten

Das Label stärkt den Schutz von Autor*innen, Illustrator*innen und allen kreativen Mitwirkenden. Es macht die Rechtekette sichtbar und fördert faire Anerkennung und Vergütung.

Transparenz und Orientierung beim Kauf

Mittlerweile gibt es insbesondere im Online-Handel eine Flut von KI-generierten Kinder- und Jugendbüchern, die es Käufer*innen schwer machen, von Verlagen kuratierte Qualität von KI-Massenware zu unterscheiden. Mit dem Label möchten die Verlage Leser*innen, Eltern, Handel und weiteren Multiplikator*innen transparent zeigen, dass diese Titel das Ergebnis menschlicher Kreativität und Arbeit sind.

Für einen verantwortlichen Umgang mit KI

Das Label ist kein generelles Urteil über den Einsatz Künstlicher Intelligenz. KI kann auch in Verlagen ein hilfreiches Werkzeug sein. Entscheidend für das Label ist, dass der kreative Kern (geschrieben, gestaltet, geprüft) eines gekennzeichneten Buches von Menschen geschaffen wurde.

Gemeinsame Initiative von 18 Kinderbuchverlagen

Das Label wurde in einer Projektgruppe der avj gemeinschaftlich von Verlagen entwickelt. Es ist keine Initiative eines einzelnen Unternehmens und es ist kein Verbandslabel. Die beteiligten Verlage werden transparent genannt und stehen gemeinsam für das Qualitätsverspre-chen ein.

Diese Verlage und Imprints stehen hinter dem Label

Stimmen zum Label

KOSMOS Verlag, Juliane Voorgang (Programmleiterin Kinder- und Jugendbuch)

„Generative KI verändert die Möglichkeiten der Buchproduktion grundlegend. Umso wichtiger ist es, transparent zu machen, wofür wir als Verlage stehen: für kreative Arbeit von Menschen und für eine redaktionelle Verantwortung, die wir nicht delegieren. Gerade bei Büchern für Kinder und Jugendliche ist das für uns ein wesentliches Qualitätsversprechen.“

Kinder- und Jugendbuchverlage der Verlagsgruppe Penguin Random House, Carina Mathern (Verlegerin)

„Die Bücher unserer Verlage entstehen mit Kreativität, Expertise und Leidenschaft. Wer ein Kinder- oder Jugendbuch kauft, hat ein Anrecht darauf zu wissen, ob es von einer Künstlerin oder einem Künstler für junge Leser*innen geschaffen wurde oder ob es mithilfe von KI generiert wurde. Mit dem neuen Label können wir im Sinne unserer Kreativen wie auch im Sinne der Lesenden und Schenkenden in Online-Shops auf den ersten Blick sichtbar machen, dass wir verlegerisch ganz klar auf menschliche Kreativität setzen.“

Moritz Verlag, Markus Weber (Verleger)

„Keine Frage: Moritz-Bücher werden auch künftig ausnahmslos von hellwachen Menschen, kreativen ZeichnerInnen inspirierten AutorInnen gezeichnet, geschrieben und übersetzt. Uns funkt keine KI dazwischen.“

Ueberreuter Verlag, Georg Glöckler (Geschäftsführer)

„Ein Kinderbuch entsteht durch Menschen – durch Autorinnen und Autoren ebenso wie durch Illustratorinnen und Illustratoren, die ihm sein Gesicht geben. Ihre Kreativität ist unser höchstes Gut, dafür setzen wir uns ein. Deshalb unser Zeichen: von Menschen geschrieben, gestaltet, geprüft.“

Verlag Freies Geistesleben & Urachhaus, Maria A. Kafitz (Verlegerin)

„Eine Umarmung denken oder umarmt werden – bei Letzterem ist es wie bei Büchern, die von und mit Menschen kreiert wurden: sie berühren wirklich!“

Baumhaus Verlag, Ina Lutterbüse (Verlagsleiterin)

„Kinderbücher zu machen, ist eine Kunst und nicht „künstlich“. Jedes Wort, jeder Strich, jeder Fakt müssen punktgenau sein und nicht generisch. Keine Maschine kann hier die Schaffenden ersetzen.“

NordSüd Verlag, Nina Grünberger (Geschäftsführerin)

„Bücher, die auf Knopfdruck entstehen, fluten den Markt. Darum braucht es Orientierung, und nichts anderes ist dieses Label. Leserinnen und Leser sollen bewusst entscheiden, welche Bücher sie lesen und kaufen. Wir machen einen unbezahlbaren Wert sichtbar: den Faktor Mensch.“

dtv junior, Tatjana Kröll (Programmleitung Kinderbuch)

„Mit diesem Label können wir zeigen, dass Menschen mit viel Herzblut und Leidenschaft hinter unseren Büchern stecken.“

Kristina Andres (Autorin)

„Ich kenne mein Material. Seit ich einen Stift halten kann, lerne ich.
Warum sollte ich mir das von einer KI nehmen lassen?
Von Menschen geschrieben, gestaltet, geprüft. Das verpflichtet. Uns Urheber und
unsere Verlage.“

Illustratoren Organisation e.V., Jan Hendrik Ax (Stellvertretender Vorsitzender)

„Kinder- und Jugendbücher unterhalten, berühren und lehren gleichermaßen. Die von Illustrator*innen geschaffenen Bilder öffnen die Türen zu Welten, deren Besuch uns Menschen lebenslang prägt. Der Ausdruck menschlicher Kreativität und künstlerischer Persönlichkeit ist dabei nicht nur Qualitätsausweis, er transportiert Erfahrungen, Wissen und Werte. Von Menschen für Menschen. Die Illustratoren Organisation begrüßt das Label der Kinderbuchverlage! Es zeichnet Geschichten aus, die von ihren Schöpfer*innen erzählt werden wollen. Geschichten, die es lohnen, gelesen, gesehen und gehört zu werden. Und es grenzt echte Bücher von gleichgültigem und willkürlich generiertem Content ab. Wir freuen uns über das Label und die damit verbundene Wertschätzung menschlicher Kreativität.“

PEN Deutschland, Matthias Politycki (Präsident)

„Die Freiheit des Wortes ist keine Blankovollmacht, alles als Nachricht oder Meinung in der Öffentlichkeit verbreiten zu dürfen. Sie ist geknüpft an die Bedingung, als Absender derselben die Verantwortung für den Inhalt zu übernehmen. Diese grundsätzliche Verantwortung für Inhalte gilt auch im Bereich von Fiktion und Phantasie, umso mehr, wenn die Rezipienten noch Kinder sind, die davon viel direkter zu beeinflussen sind als erfahrene Leser. Die Freiheit des Wortes muss auch und gerade im Bereich von Kinder- und Jugendliteratur gekoppelt bleiben an eine klar erkennbare Verfasserschaft, die im Fall des Falles auch vor Gericht zur Rechenschaft gezogen werden kann.“

Verband deutscher Schriftsteller*innen, erklärt Prof. Lena Falkenhagen (Bundesvorsitzende)

„Seit Jahrhunderten können wir davon ausgehen, dass Bücher von Menschen gemacht werden; es gehört zu ihrem Charakter. Dass KI-Bücher nicht von menschengemachten Werken zu unterscheiden sind, ist obszön. Eine Selbstverpflichtung von Verlagen zu einem menschengemachten Qualitätsversprechen ihrer Bücher begrüße ich von Autor*innenseite. Das Ziel muss aber eine Kennzeichnungspflicht von KI-Slop sein.“

Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen e.V., Barbara Müller (Geschäftsführerin)

„Kinderbücher sind nicht nur Produkte – sie sind Begegnungen mit Weltvorstellungen, Vorbildern und Werten. Dass sich eine breite Gruppe von Kinder- und Jugendbuchverlagen gemeinsam hinter das Versprechen des Labels stellt, verleiht ihm besonderes Gewicht.“